的、传播效应

图（tú）形

：具象形式、抽象（xiàng）形式、装饰图形形（xíng）式、漫（màn）画形（xíng）式、文（wén）字形式（shì）、

标志（zhì）形式

广告标题

：直接性标题、间接性标题

广告（gào）标题（tí）与图的关系（xì）有（yǒu）三种（图文重复、图文相佐、图文（wén）呼应）

文字功能（néng）

：传（chuán）递信息、视（shì）觉传达

视觉

：

上部（bù）给人以（yǐ）轻松、

愉快、

积（jī）极（jí）性，

扬升之感；

下部给人以下（xià）坠、

压（yā）抑、沉重、消沉、稳（wěn）定之感（gǎn）；左侧一般比右侧注目（mù）性高。左侧感觉

舒（shū）展、轻便、自（zì）由（yóu）、富（fù）有动感；右侧局限、拘谨、拥挤（jǐ）、紧（jǐn）凑而又稳

重。

视觉流程（chéng）说

：

单向视觉流程（横式视觉（jiào）流程、直式视觉流程、斜式视觉流程（chéng））

曲（qǔ）线视觉（jiào）流程（图形视觉流程（chéng）、

S

形（xíng）视觉流程）

反复视（shì）觉流程（chéng）（重复视觉流程、特异视觉（jiào）流（liú）程）

导向（xiàng）视（shì）觉流程（十字形视觉流程、发射式视觉流程）

耗散视（shì）觉流（liú）程

POP

广告

：

point 

of 

purchase 

（购（gòu）买点（diǎn））的缩（suō）写（xiě）

POP

优越性（xìng）

：全面性（xìng）、忠诚度、差异性、氛围感

POP

类型（xíng）

：柜台式（shì）（展示卡、展示架）

壁面（miàn）式（平面、立体：半立体、浮雕）

吊挂式（吊旗式、吊挂物）

报纸广告

：报花（huā）广告（这类广（guǎng）告版面（miàn）很（hěn）小，形（xíng）式特殊。不具备广阔（kuò）的

创意空间，文（wén）案只能作（zuò）重点式（shì）表现（xiàn），报纸广告突出品牌或企业（yè）名称（chēng）、

电话（huà）、地址及（jí）企业赞助（zhù）之类的内容。

不体现（xiàn）文案（àn）结构的全部，一般采（cǎi）

用一种陈述性的（de）表述（shù）。）

报眼广（guǎng）告

报眼，即（jí）横（héng）排版报纸报头（tóu）一侧的版面。版面面积不大，但位（wèi）置十分显

著（zhe）、

重要，

引人注（zhù）目。

如果是（shì）新闻版，

多用来（lái）刊登简短而重要的消息，

或内容提要。

这个位置用来刊登广告，

显然比其他（tā）版面广告（gào）注意（yì）值（zhí）要

高，并会自然地体（tǐ）现出权威性、新（xīn）闻性、时效性（xìng）与可信度。

半通栏广告、单通栏广告、

双（shuāng）通栏广告、半版广告、整版广告、整版

广告、

跨版广告（gào）

：即（jí）一（yī）个广告作品（pǐn），刊登在两个或（huò）两个以上（shàng）的报纸版（bǎn）面（miàn）上。

一般有整（zhěng）版跨板、半版（bǎn）跨板（bǎn）、

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版跨版（bǎn）等几种（zhǒng）形式。跨（kuà）版广告很能

体现（xiàn）企业的大（dà）气（qì）魄、厚基础和经（jīng）济实力（lì），是大企业所（suǒ）乐于采用的。

优势

1.

覆盖面广，发行量大（dà）

2.

读者广泛而稳定

3.

具（jù）有特殊的版面空间（jiān）

4.

阅（yuè）读方式灵活，易于（yú）保（bǎo）存

5.

选（xuǎn）择性强，时（shí）效（xiào）性强，文字表现力强（qiáng）

6.

传播范围（wéi）广